Nathalie FAYETTE

Pour la sixième année consécutive, la Commission européenne reconduit son fonds de subvention pour les PME « ideas powered for business » du 2 février 2026 au 4 décembre 2026. L’objectif de cette aide est d’accompagner les PME européennes dans la protection de leurs innovations en les aidant à protéger leurs inventions, marques et produits par des titres de propriété industrielle avec une prise en charge des taxes officielles. Le Fonds est accessible aux PME établies dans l’Union Européenne. Les critères pour entrer dans cette catégorie ont été fournis par la Commission (site internet de la Commission européenne). Si vous avez déjà […]

✨ Toute l’équipe MARK & LAW vous présente ses meilleurs vœux pour l’année 2026 ! ✨

En cette période de fête et de promotions, de nombreux articles sont mis en vente sur le marché à des prix cassés. Mais derrière les emballages scintillants, un phénomène s’installe poussant les marques à être de plus en plus vigilantes : les « dupes ». Ces produits inspirés ou copiés des best-sellers, accessibles et tendances, séduisent de plus en plus les consommateurs. Qu’est-ce qu’un « dupe » ? Le terme « dupe » vient de l’anglais duplicate, signifiant « double ». Il désigne un produit inspiré ou copié d’un autre, à la mode et tendance sur les réseaux sociaux, mais proposé à un prix […]

En une dizaine d’années, l’éthique environnementale, l’écologie et l’écoresponsabilité ont profondément transformé le comportement des consommateurs et les stratégies des marques. Elles constituent aujourd’hui des arguments marketing incontournables. Encore faut-il que ces engagements soient sincères : à défaut, les marques s’exposent au risque de greenwashing, ou éco-blanchiment. Le greenwashing désigne une communication affirmant, directement ou indirectement, qu’un produit ou service présente des qualités écologiques infondées, trompeuses ou impossibles à vérifier. Certaines pratiques visent également à détourner l’attention du public de l’impact réel du produit, souvent bien moins vert qu’annoncé. Exemples : • Le packaging vert de AJAX « fête des […]