Nos actualités

février 29, 2024

Attention, marketing en embuscade !

Le tournoi de Roland-Garros ne débute qu’en mai et la Fédération Française de Tennis recrute déjà un juriste pour, entre autres, lutter contre “l’ambush marketing“, ou marketing d’embuscade. Ce type de marketing, en équilibre entre provocation et illégalité, consiste pour une entreprise à associer son image à la notoriété d’un événement officiel d’ampleur (souvent sportif : JO, Coupe du Monde de Football…) ou à la campagne publicitaire massive d’un concurrent, ce sans autorisation, sans payer les droits du sponsoring officiel de l’événement, ou sans payer une campagne publicitaire aussi massive. En clair : se placer dans le sillage d’un événement […]
février 22, 2024

L’engouement pour les Indications Géographiques non alimentaires se confirme et prend de l’ampleur !

Créées par la Loi du 17 Mars 2014, l’Indication Géographique (IG) pour protéger les savoir-faire artisanaux et manufacturiers traditionnels connaît en France un engouement certain ! Depuis l’homologation de la première IG en 2016, pas moins de 17 IG sont désormais validées et 3 sont en cours d’homologation. Pour rappel, cette procédure a créé la protection qui existait alors uniquement pour les produits alimentaires et agricoles aux produits industriels et artisanaux, afin que toute entreprise puisse valoriser ses produits et son savoir-faire, en lien avec son territoire, et se protéger contre l’utilisation abusive des dénominations géographiques. En pratique, un Organisme de […]
février 15, 2024

La Propriété Intellectuelle : une jeune dame de plus de 5000 ans !

A l’heure où la notion de propriété intellectuelle est malmenée, où certains prédisent sa fin, où OpenAi l’intègre dans ses réflexions, où les taxations sur les plateformes de streaming se mettent en place, il est intéressant de remonter à son origine pour en retrouver le sens et possiblement l’utilité. Fait rare, cette notion est quasiment partagée par tous les pays ; cela constitue un socle commun de toutes les civilisations et de systèmes économiques pourtant très divers. Les premières traces de protection des créations intellectuelles remontent à l’Antiquité, où les Grecs et les Romains accordaient une forme de reconnaissance aux inventeurs […]
février 1, 2024

Le retour des marques disparues aiguise les appétits

Il est des marques qui ont disparues de nos vies depuis longtemps, mais qui avaient atteint un tel niveau de notoriété qu’elles restent encore aujourd’hui dans l’imaginaire collectif ou du moins dans les souvenirs des générations qui les ont connues. Certains d’entre vous se souviendront ainsi des hypermarchés Mammouth®, qui à l’époque savaient encore écraser les prix, du Banga® détrôné et racheté par son concurrent Oasis® ou des Raider®, les deux doigts coupe faim, ancêtres des Twix®. Si ces marques ont quitté nos rayons et ont disparu de nos villes, elles ont en revanche imprégné nos cerveaux de consommateurs, suscitant […]
janvier 25, 2024

Le Fonds pour les PME est reconduit !

Pour la quatrième année consécutive, la Commission européenne reconduit son fonds de subvention pour les PME « ideas powered for business » du 22 janvier 2024 au 6 décembre 2024. L’objectif de cette aide est d’accompagner les PME européennes dans la protection de leurs innovations en les aidant à protéger leurs inventions, marques et produits par des titres de propriété industrielle avec une prise en charge des taxes officielles. Le Fonds est accessible aux PME établies dans l’Union Européenne. Les critères pour entrer dans cette catégorie ont été fournis par la Commission (site internet de la Commission européenne). Si vous avez déjà bénéficié […]
janvier 12, 2024

PRO-TE-GEZ VOTRE DESIGN !

  Créé en 2014 par Sacha LAKIC, designer prolifique, l’iconique ligne de mobilier BUBBLE pour Roche Bobois a nécessité le développement de tissus extensibles dans les trois directions (Techno 3D) qui épousent parfaitement ses formes rondes.   Mais c’est son design qui a fait son succès commercial. Comme l’explique son créateur, c’est la magie du design :” Cela agit comme une attraction irrésistible qui est générée par une forme, par des proportions parfaites, par des couleurs, des matières, des reflets, des lignes très évocatrices”.    Le design impacte directement la notoriété et la désirabilité des marques car “l’esthétique, c’est ce qu’on voit […]
janvier 4, 2024

Toute l’équipe MARK & LAW vous présente ses meilleurs vœux pour l’année 2024 !

✨ Toute l’équipe MARK & LAW vous présente ses meilleurs vœux pour l’année 2024 ! ✨
novembre 30, 2023

La raclette, l’emmental et la tomme de Savoie visent le Graal !

Alors que nous nous glissons doucement dans les températures hivernales et que les recettes à base de fromage règnent en maitres dans nos cuisines, trois filières fromagères de Savoie bien connues (Raclette, Emmental, Tomme), regroupées sous une seule entité, l’Organisme de défense et gestion (ODG) Savoicime, espèrent passer de l’appellation IGP (Indication Géographique Protégée) à celle d’AOP (Appellation d’Origine Protégée). Une démarche qui vise à améliorer la notoriété et la qualité de ces fromages par rapport à l’actuelle IGP. L’occasion de revenir sur les principales différences entre ces deux signes officiels d’origine, et les enjeux pour les nombreux producteurs. La […]
novembre 23, 2023

Contrefaçon et AdWords : c’est le résultat qui compte !

Dans une décision rendue le 18 octobre 2023, la Cour de cassation rappelle que l’utilisation d’une marque concurrente à des fins de référencement est acceptable, à condition que cela n’entraîne pas de risque de confusion pour le consommateur quant aux résultats obtenus. Dans cette affaire, la société Aquarelle, détentrice de la marque éponyme et spécialisée dans la vente de fleurs, a constaté l’utilisation par un concurrent du terme « Aquarelle » via le système de référencement AdWords. Aussi, il convient de rappeler qu’en matière de référencement, la jurisprudence, devenue constante, établi que les termes de référencement présents dans le code source peuvent […]
novembre 16, 2023

Attention aux cyberpirates du Black Friday

C’est pour bientôt : Le Black Friday et son homologue Cyber Monday pour les marchands en ligne, version produits hightech, auront lieu les vendredi 24 et lundi 27 novembre 2023 (même si ces offres promotionnelles sur les produits de grande consommation continuent souvent sur la seconde quinzaine de novembre). Les cyberpirates sont donc déjà en embuscade et ont peut-être réservé des noms de domaine reprenant votre marque ou dénomination sociale pour tromper vos clients avides de promotions, qui commanderont sur ces sites malveillants sans voir que ce n’est pas le vôtre, et recevront au choix : – vos produits contrefaits – […]